ChatGPT로 이미지를 만드는 이용자에게는 광고와 생성 결과를 구분하는 표시, 광고를 통제할 설정이 중요해집니다. OpenAI는 2026년 10월 5일 이미지 생성 중 시각 광고를 시험한다고 발표했습니다. 시험은 10월 하순 미국의 일부 광고주와 시작할 예정입니다. 한국 Free·Go 이용자는 6월부터 답변 아래 광고를 보고 있지만, 이미지 생성 중 광고는 아직 한국 일정이 없습니다. (공식 발표)

한눈에 보기

궁금한 점 이번 발표의 핵심
무엇이 달라지나요? 이미지 생성 중 새 시각 광고 형식을 시험합니다.
생성 이미지에 광고가 들어가나요? 광고 표시를 붙이고 생성 이미지와 분리한다는 설명입니다.
답변에도 영향을 주나요? OpenAI는 광고가 답변에 영향을 주지 않는다고 설명합니다.
언제, 어디서 시작하나요? 2026년 10월 하순 미국 일부 광고주와 시험 예정입니다.
어떤 요금제에 광고가 나오나요? 기존 소비자 광고는 일부 지역의 적격 Free·Go 이용자에게 순차 제공됩니다. 한국도 2026년 6월 19일부터 포함됐습니다.
광고 없는 요금제는 무엇인가요? Plus·Pro·Business·Enterprise·Edu에는 광고를 표시하지 않습니다.
한국에서도 새 형식을 보나요? 답변 아래 기존 광고는 이미 한국에 있습니다. 새 시각 광고의 한국 일정과 가격은 미공개입니다.
한국 광고주는 참여할 수 있나요? 한국 법인의 Ads Manager 셀프서비스는 이용 가능합니다. 새 형식의 시험 참여와는 구분됩니다.
광고주 비용은 얼마인가요? 이번 발표에서 새 형식의 비용·입찰 조건은 공개하지 않았습니다.

기능·제공 조건은 공식 발표와 OpenAI 도움말을 따릅니다. 성과 수치는 발표가 소개한 파트너 보고이며 독립적으로 검증된 광고 효과와 구분합니다. 확인일은 2026년 10월 5일입니다. (광고 도움말 · Ads Manager 제공 국가)

광고가 생성 이미지나 답변에 섞이나요?

새 형식은 상품의 사용 모습이나 서비스 경험을 이미지로 보여 주는 광고입니다. OpenAI는 이를 이미지 생성 중 시험하되, 만드는 이미지와 광고를 분리하고 광고임을 명확히 표시한다고 설명합니다. 원하는 풍경을 생성한 결과와 옆에 제시된 유료 상품 소개를 각각 읽는 방식입니다. (공식 발표)

기존 광고 도움말도 광고 시스템과 대화 모델을 분리하며, 광고주가 답변을 바꾸거나 순위를 조정할 수 없다고 설명합니다. 광고 노출 자체를 OpenAI의 상품 추천이나 보증으로 해석하지 않는다는 원칙입니다. 이 설명은 서비스의 공개 정책이며, 새 형식을 직접 사용해 확인한 후기는 아닙니다. (광고와 답변의 관계)

제공 범위와 이용 조건은 무엇이며 한국에서도 보이나요?

소비자 광고 테스트는 2026년 2월 9일 미국에서 시작됐고, 현재 일부 지역의 적격 Free·Go 이용자에게 순차 제공됩니다. 한국은 2026년 6월 19일부터 이 시험 대상에 들어갔습니다. 한국의 성인 Free·Go 이용자는 답변 아래에 '스폰서'로 표시된 광고를 볼 수 있고, 미성년자로 확인되거나 추정되는 계정에는 광고를 표시하지 않습니다. (한국 광고 시작 보도 · 광고 제공 조건)

이번 시각 형식의 미국 시험 예정은 그 기존 광고 제공 범위와 별개입니다. 지금 한국에서 보이는 광고는 답변 아래의 기존 형식이고, 이미지 생성 중에 나오는 새 형식은 미국 일부 광고주와 먼저 시험합니다. 발표에는 한국 이용자가 새 형식을 언제 볼지 명시돼 있지 않습니다. (새 형식의 시험 일정)

광고주 측에서는 한국이 Ads Manager 셀프서비스 가능 국가에 포함됩니다. 도움말의 조건은 광고를 집행하고 청구받을 법인이 지원 국가에 소재하는 것입니다. 가입 가능 국가를 소비자 노출 지역으로 읽으면 한국에서 시각 광고가 이미 시작됐다고 오해하기 쉽습니다. 한국 업체의 광고 계정 접근과 한국 이용자의 새 광고 노출은 각각 확인할 항목입니다. (Ads Manager 제공 국가와 법인 조건)

개인화를 끄거나 광고를 숨기려면 어떻게 하나요?

광고가 제공되거나 곧 제공될 지역의 Free·Go 이용자는 웹이나 iOS 앱의 설정 → Ad Controls(광고 설정) 메뉴에서 개인화를 끄고 광고 데이터를 삭제할 수 있습니다. 광고의 점 세 개 메뉴에서는 숨김·신고와 노출 이유 확인을 제공합니다. 개인화를 꺼도 현재 대화 문맥을 바탕으로 고른 광고는 남을 수 있습니다. (광고 설정 도움말)

예를 들어 현재 대화에서 여행 준비를 이야기하면, 다른 대화 기록·광고 이력·관심 주제를 광고 선택에 쓰지 않도록 설정해도 현재 여행 문맥은 광고 선택의 근거가 될 수 있습니다. 개인화 끄기와 광고 없애기는 다른 선택입니다. 광고 데이터를 삭제해도 서버에서 완전히 제거되기까지 최대 30일이 걸릴 수 있다고 안내합니다. (개인화·삭제 조건)

비용·요금은 어떻게 되며 광고 없이 이미지를 만들 수 있나요?

Plus·Pro·Business·Enterprise·Edu는 광고 없는 요금제입니다. Free에는 광고를 없애는 대신 메시지 한도와 도구 접근을 줄이는 Ads-Free 선택지도 있으며, 제공 여부는 지역·대상 조건에 따라 달라집니다. 도움말은 이 선택에서 메시지 수가 줄고 이미지 생성·심층 리서치 같은 일부 도구를 쓸 수 없다고 안내합니다. 그래서 Free에서 광고 없이 이미지를 만드는 방법은 없고, 이미지를 계속 만들면서 광고를 피하려면 Plus 이상의 유료 요금제가 필요합니다. Go 요금제에도 광고가 붙습니다. (Ads-Free와 요금제 조건)

광고주에게 적용할 새 시각 형식의 비용·입찰 조건은 이번 발표에서 미공개입니다. 광고 없는 구독의 비용과 광고 집행 비용은 각각 이용자가 지불하는 구독료와 광고주가 지불하는 매체비로, 서로 다른 지출입니다. 새 형식의 한국 제공 가격도 확인되지 않았습니다. (발표의 공개 범위)

광고주는 성과를 어떻게 측정하나요?

전환은 광고 이후의 구매·가입 같은 행동이고, 기여도 측정은 그 행동에 어느 광고가 기여했는지 따지는 과정입니다. Hightouch·Tealium·LiveRamp 연동은 기존 시스템의 전환 데이터를 ChatGPT Ads로 보내는 데 쓰입니다. AppsFlyer·Triple Whale·Adjust·DV Rockerbox·Northbeam·Branch·Singular·Kochava·Airbridge·Tenjin은 전환 API·보고·클릭 기여도 측정 파트너로 소개됐습니다. Fospha·Measured·INCRMNTAL과의 측정 협력도 포함됩니다. (측정 연동 발표)

증분 효과는 광고 때문에 추가로 생긴 결과를 뜻합니다. 광고를 클릭한 뒤 구매했다는 기록과, 광고가 없었으면 구매하지 않았을 것이라는 판단은 다릅니다. OpenAI는 증분 측정이 초기 단계라며 Haus·Measured·WorkMagic과 지역별 실험을 살피고 있다고 설명합니다. (증분 측정 계획)

발표가 소개한 파트너 보고 수치가 뜻하는 범위
DV Rockerbox: WeightWatchers 광고 기여 고객 획득 비용(CPA)이 유료 검색 혼합 벤치마크보다 15.3% 낮았다는 보고입니다.
WorkMagic: Dose 증분 구매 중 67%가 신규 고객에게서 발생했다는 보고입니다.
Triple Whale: Portland Leather ChatGPT Ads 유입 방문자의 93%가 신규 방문자였다는 보고입니다.

각 수치는 비용·구매·방문자라는 서로 다른 지표입니다. 모든 광고주가 같은 효과를 얻는다는 비교 결과로 합칠 수 없으며, 이번에 예고한 시각 형식의 실사용 성과로도 소개되지 않았습니다. (성과 사례 원문)

민감한 대화와 브랜드 안전은 어떻게 다루나요?

도움말은 개인 건강·정신 건강·정치 같은 민감하거나 규제되는 대화에는 광고를 배치하지 않는다고 설명합니다. 광고주에게는 대화·메모리 대신 조회·클릭 등 집계된 비식별 성과 정보를 제공한다는 원칙입니다. (민감한 대화와 개인정보)

이번 발표에는 자동 검토·사람의 감독·지속 모니터링과, 적격 광고주가 사용하는 Negative Phrases도 포함됩니다. 이는 브랜드별 배치 통제 수단으로 소개됐습니다. DoubleVerify·IAS의 브랜드 적합성 평가 파일럿은 통제된 시험 환경에서 진행하며 비공개 사용자 대화에 접근하지 않는다고 설명합니다. (브랜드 안전 발표)

반응 (2026년 10월 5일 기준)

공개된 사용자 반응은 아직 확인되지 않았습니다.

참고한 자료

모두 2026년 10월 5일 확인했습니다.